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Marca de whisky 12 anos mais vendida do Brasil reforça seu posicionamento no universo sertanejo com experiências, conteúdo proprietário e ativações de alto impacto
Com o mote “Old Parr chega Patrão em Barretos”, a icônica marca do portfólio da Diageo dá mais um passo estratégico na consolidação de seu posicionamento como símbolo da vida indomável — aquela que valoriza os momentos reais.
Apostando na força cultural do sertanejo como linguagem emocional que conecta gerações, a marca ativa um território cultural, na última semana de agosto, e resgata um ícone da música sertaneja: a Festa do Patrão, que ganha sua 30ª edição após anos sem acontecer. A retomada da festa só foi possível graças à Old Parr, que lidera esse retorno com exclusividade.
Para traduzir, na prática, sua visão de vida indomável, Old Parr não chega só! Chega em Comitiva! A ação Comitiva Old Parr, criada pela agência PROS, consolida a presença da marca no interior de São Paulo.
Com mídia assinada pela AlmapBBDO e ativações comandadas pela UMAUMA, o projeto transforma a experiência em Barretos em um legado afetivo de marca.
“Resgatar a Festa do Patrão é mais do que trazer de volta um evento lendário — é um gesto que reflete os valores da marca: autenticidade, liberdade e a celebração do agora. Old Parr acredita que viver intensamente é o que dá sabor à vida, e Barretos é o cenário ideal para esse encontro entre tradição e reinvenção”, afirma a diretora de Marketing Scotch Portfólio da Diageo, Paloma Di Santo.
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A jornada: da Comitiva ao palco principal
A Comitiva Old Parr é uma jornada com alma. Ela parte da capital paulista em direção a Barretos, conectando o público urbano ao universo sertanejo por meio de conteúdos e ativações que celebram o inesperado. A grande estrela é o icônico Big Foot, ponto de parada obrigatória para fotos e interações, reforçando a identidade visual e o espírito ousado de Old Parr.
Em Barretos, a marca promove ações surpresas em um ponto de experiência com degustações, ativações instagramáveis e distribuição de brindes.
Em paralelo, QR Codes espalhados em parceiros possibilitarão ao público desfrutar de ativações na Festa do Patrão — reforçando o convite para viver uma experiência que vai além do produto. Tudo isso com o toque final: 40% de desconto em vouchers Uber para quem estiver na festa, promovendo uma volta segura e tranquila.
A Festa do Patrão: lendária, reeditada e com a assinatura Old Parr
Após anos fora do calendário, a Festa do Patrão volta a acontecer com nova roupagem, mas com a mesma essência que a transformou em uma das experiências mais exclusivas da cena sertaneja, a partir da parceria com Old Parr. A nova edição — The Last Dance promove um reencontro com a tradição de maneira ousada e altamente desejada.
Ao unir linguagem próxima, autenticidade e um estilo de vida celebrado por diferentes gerações, Old Parr reforça seu posicionamento global centrado no “viver o agora” e fortalece sua presença como marca que cria experiências inesquecíveis. A Festa do Patrão é o ápice dessa entrega, transformando conexão em cultura e presença em consideração.
Com histórico consistente de crescimento e engajamento no Brasil, Old Parr identifica no território sertanejo uma de suas principais avenidas de expansão e aposta em experiências culturais como estratégia para ampliar relevância, desejo e reputação de marca.
Old Parr 12 anos tornou-se a maior marca de whisky deluxe do Brasil após rebranding , em 2024. Com crescimento expressivo em penetração e participação de mercado a marca atingiu share histórico em dezembro eaposta no sertanejo como território estratégico — onde tradição e autenticidade coexistem. A Festa do Patrão é o clímax dessa jornada.
Serviço:
Festa do Patrão #TheLastDance
Data 30.08.2025
Recinto Paulo de Lima Correa – Barretos/SP
www.ingresse.com/festadopatrao
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